家居企业该如何选择线上广告投放？

    在家居行业，营销费用在企业的日常运营成本中占据很大的比重，营销费用主要包括线上和线下的市场投放。常熟厂房装修行家分析，由于整个行业的线上化和数字化程度较低，为了适应新一代消费者的需求，众多家居企业开始发力线上渠道的投放。
    在常熟厂房装修名家看来，虽然目前整个行业都在提倡渠道多元化发展，但企业入驻淘宝后，并没有给企业带来实际销售额的提升。原因是电商平台将优质的流量都给了知名度高的企业，而那些处于早期发展阶段，消费者认知程度比较低的“小品牌”并没有仰仗平台获得多少流量。常熟厂房装修公司指出，对于他们来说，淘宝的搜索流量，时效短、成本高，企业投入大量成本并不合理。
    这样的企业在早期阶段最应该做的是建立消费者认知。据常熟厂房装修公司看来，目前内容平台的内容形式包括直播、短视频、图文等，内容形式的多样性决定了这些内容有很好的展示能力，有助于消费者对产品的理解。目前，家居企业大多选择入驻一兜糖、好好住等家居行业垂直内容平台。小红书、直播等内容投放形式还比较少见。
    常熟厂房装修行业专家分析，如果在内容投放和搜索投放中选择了前者，企业需要对内容有严格的把控，尽量减少以“硬广”的形式出现，以更加能够引起消费者情感共鸣的内容去展示产品。
    内容流量的弊端之一是需要长期的积累和运营。因此，常熟厂房装修名家觉得企业选择内容投放，短期内很难见到实际的业绩增长效果。但内容生产是一个量变引起质变的过程，当量的积累达到一定边界后，就会起到引爆效果。许多我们认为“一夜爆红”的品牌，实际上前期做过大量的内容积累。
    综上，常熟厂房装修公司认为，在综合实力比较弱的情况下，企业应该慎重进行大规模的搜索投放，将更多的资源用于建立消费者认知上。